（原标题：把大秀开在西湖上 香奈儿押注中国“情绪”尽显）开云体育(中国)官方网站

21世纪经济报谈记者 高江虹 实习生 陶畅 北京报谈

12月3日，一场时尚界的盛事于杭州西湖畔开放，这亦然香奈儿自2009年“巴黎-上海”高等手工坊系列之后，时隔十五年，再度将全新系列的全球首秀定于中国举行，杭州也因此成为东京、上海之后第3个发布该系列“全球首秀”的亚洲城市。

香奈儿高等手工坊系列如同每年商定般问世，于2002年启动每年推出一季高等手工坊系列。前次与中国结缘，正是在2009年12月3日，上国际滩见证了那场“汇聚”。十五年齿后，香奈儿再次遴荐了12月3日这一非常日历。

本次大秀的灵感开头于香奈儿首创东谈主Gabrielle Chanel钟爱的一幅乌木漆面屏风，屏风上展现了“三潭印月”“断桥残雪”等西湖十景。这些屏风，香奈儿不息储藏了32面之多。她带着它们迂回于巴黎丽兹货仓、瑞士洛桑，最自后到康一又街。而刻有西湖山水的这块屏风，如今依然装点在她巴黎康一又街31号私东谈主寓所的书斋墙面上。 

恰逢中法建交60周年以及香奈儿高等手工坊Lesage刺绣坊百年，即便面对全球蹧跶破费放缓的挑战，香奈儿对中国阛阓的刚烈信念依然不减，全球首秀举动无疑是对中国阛阓的深度认同与期待，香奈儿的贪念与情感，显而易见。

这场大秀有什么不同？

拿起香奈儿大秀，不雅众在脑海里一定会呈现出数十种场景的变换，自老佛爷Karl Lagerfeld掌舵以来，香奈儿便以无穷的创意和时尚的联想，将时装秀的舞台拓展到了超市、飞机场、甚而是沙滩，独一你思不到的场景，莫得香奈儿完弗成的“梦”。如今，香奈儿再次冲突传统，将高等手工坊系列的大秀搬到了风景如画的西湖之上，这一举动无疑向全世界宣告：香奈儿的贪念，远不啻于此。

（香奈儿杭州大秀图，品牌官图）

自1985年起，香奈儿便极力于保护和传承精熟工艺，将多个手工艺高等工坊纳入麾下，网络了来自Lesage刺绣坊、Montex刺绣坊、Lemarié山茶花及羽饰坊、Maison Michel制帽坊等手工坊的约700名工匠，共同看管这份有数的文化遗产。高等手工坊系列，当作香奈儿的瑰宝之一，自2002年由老佛爷Karl Lagerfeld打造以来，便以其稀零的联想和高尚的手工艺取得了全球的凝视。 

但是，比年来，香奈儿濒临着一些挑战。当作香奈儿的传闻创意总监，Karl Lagerfeld于2019年离世，为品牌留住了浩繁的空缺。随后，其最佳的搭档Virginie Viard也在本年6月份晓喻离开香奈儿，于今，香奈儿官方都莫得公布其继任者。一连串的变动，无疑为高等手工坊系列的发展蒙上了一层暗影，也让东谈主们对香奈儿的异日充满了担忧。

本年夏天，香奈儿 2024/25秋冬高等定制服系列大秀在巴黎歌剧院献技，这是自Virginie Viard离任之后，由杰作部创意责任室所呈现的首个系列作品。在这场大秀上，“蝴蝶结”成为了缺陷元素，险些出当今通盘模特的身上，不管是蝴蝶头饰、蝴蝶结状的腰带，如故大衣与裙子上的掩饰、大氅的领结，都让东谈主感受到了甜密。但是，这场大秀也激发了一些争议，有网友评价其元素阁下单一，毫无新意，甚而戏称其为“邃密土”。

非常值得一提的是品牌特有的高等手工坊系列，早在15年前，在上海黄浦江畔由老佛爷全权考究的“巴黎 上海”大秀，其时可谓吸睛皆备，通盘套装都呈现出中国风，既有“中国红”的套装，也有体现少数民族作风的配饰，以及稍显夸张的“香奈儿”中国LOGO。 

这次西湖大秀也自得依旧，共展示了64套服装搭配，由中国超模、香奈儿代言东谈主刘雯开场以及领闭。从细节上看，这次大秀的牌号的粗花元素来自于刺绣工坊Lesage的巧手，超模刘雯开场时那身倍受瞩策画黑长外衣，也由刺绣工坊Montex打造，将传统和现代会通。

除此除外，经典的是曲风依旧集合全场，记号性的山茶花元素在秀场上亦是形照相随，由山茶花羽饰工坊Lemarié完成，同期丝绸褶皱联想，将风的模样具象化。模特们身着华服，在西湖的水光潋滟中踱步，正是香奈儿思要打造的画面

不外，这场大秀也并非大醇小疵。当作香奈儿高等手工坊系列，其更注重文化和工艺上的传承，在作风上却显得有些保守。诚然“小香风”果真很好，但捏久的条纹和重迭的元素也让东谈主审好意思疲钝。很多不雅众都暗示，这次大秀在作风上莫得太有情意，过分的重迭，仍在我方的泄气圈里打转。可见，各人仍思回到曾经阿谁创意满满的老佛爷时间。

捏续押注中国阛阓

在时尚界，每一次的大秀都不单是是衣饰的展示，更是品牌计策与阛阓布局的膺惩一环。香奈儿在西湖上举办的这场高等手工坊系列大秀，无疑是其捏续押注中国阛阓的膺惩信号。

（香奈儿杭州大秀图，品牌官图）

这场大秀是继本年11月5日在香港大秀后，一语气第二次在中国阛阓举办大秀活动，香奈儿时装部门总裁Bruno Pavlovsky此前就曾暗示，尽管中国破费者平缓规复出境旅游，但香奈儿在中国阛阓的举座业务仍在增长。

本色上，香奈儿对中国阛阓的深爱并非一旦一夕。在这场时装秀之前，香奈儿就曾在上海现代艺术博物馆举办首创东谈主Gabrielle Chanel的大型生平追忆展《时尚宣言 ｜ 嘉柏丽尔?香奈儿》，展出200余件来自香奈儿、加列拉宫、多个国际博物馆和机构以及私东谈主储藏的Gabrielle Chanel作品。

这亦然Gabrielle Chanel作品在中国的初次追忆展，该展览领先于2020年在巴黎时尚博物馆加列拉宫初次亮相，后巡展至墨尔本、东京以及伦敦等城市。

追忆2017年，香奈儿曾经在成都2018早春度假系列大秀，重现了于巴黎举办古希腊致密为主题的早春度假大秀，这场大秀在国内激发浩繁矜恤，香奈儿为这次活动足足造了两个月威望，险些包揽了多个国内主要时尚刊物的11月封面。 

贝恩公司数据流露，高净值东谈主群在蹧跶牌中的地位日益膺惩，前2%的破费群体平均占销售额的40%，而2009年仅为35%。蹧跶破费的南北极分化驱使着头部蹧跶牌们把更多的元气心灵转向高净值的VIC客户身上，后者在品牌的谈话权也随之被放大。而从全球阛阓来看，举办系列时装秀还是成为香奈儿转变高净值客户、挖掘贸易契机的膺惩序言。

而从门店数目来看，香奈儿的可操作空间也相比大，凭证关联数据梳理，对比爱马仕、LV、Dior、Gucci、PRADA五个品牌，香奈儿的杰作店门店数目和遮蔽城市数目如实均排在终末一位。 

据官网数据，五个品牌中杰作店门店数目最多的是Gucci，在寰球34个城市开设了70家门店，其次是LV开设了59家杰作店，遮蔽33个城市。爱马仕、Dior、PRADA的杰作店数目均在30多家，爱马仕门店限制相对较小，但也在22个城市开设了34家门店。相较于其他竞争敌手40-50家杰作店的限制，香奈儿在中国内地仅有18家杰作店，具体其他巨头收支甚远。

香奈儿全球首席扩充官 Philippe Blondiaux更是直言称，中国破费者所带来的增长惠及欧洲和日本阛阓，跟着出境游进一步复苏，近期日本阛阓近一半销售额由中国旅客孝顺，中国的年青破费者对购买蹧跶当作遥远财务投资很感深嗜深嗜，而在中国脉体阛阓，仍然是香奈尔业务散步不及的方位。

从功绩来看，香奈儿当作一家由眷属戒指的非上市公司，其并不会线路季度功绩，但凭证其公布的2023财年全年功绩表现中也能看到很多亮点，其收入大涨16%至197亿好意思元，营业利润增长10.9%至64亿好意思元。按地分辨，中国所在的亚太地区孝顺了香奈儿一半以上的收入，同比大涨 21.6%至100 亿好意思元。

在蹧跶需求下滑、巨头功绩纷繁下落的大环境下，香奈儿可谓是遥遥跳跃，尤其在中国阛阓更显得非常。趁着这场大秀的余热还没畴前开云体育(中国)官方网站，香奈儿还要加速脚步，不然竞争者很快就会追上来。